外國人湧入日本爆買奢侈品 賣家坦言「還是中國買家最強」

不得不說,「活不起」這件事,在一向「餘裕がある」的日本,可能真的要代替「一億總中流」,成為新的「國民名片」了。

2022年10月,日本物價上漲指數來到頂點,刷新近40年的新高。這對於日本的普通階層來說,將將巴巴地還可以湊合著過,但單親家庭、孤老世代這樣的社會邊緣群體,就不得不靠著「不吃主食」、「穿破洞鞋子」這樣的法子,來挨過這個「可能不會過去的冬天」了。

與此同時,起源於美國的「黑色星期五」,在11月18日,開始在日本的各大商場登陸。

和中國舉世聞名的「雙十一」不同,把11月11日當「豆芽日」過的日本,只能把對「爆買」的慾望,寄托在「黑五」之上了——在最便宜的時候盡量多買,也算是物價飛漲背景下的「省錢大計」了吧。

即將從18號延伸到27號的「黑色星期五」,旨在憑藉超低的價格,刺激廣大日本民眾的購買慾望。

今年,知名百貨公司高島屋也參與到了「黑五之戰」中。不知是不是為了提升網店曝光率,高島屋本次黑五僅支持線上購買。折扣力度倒是下了狠手,「半價」商品比比皆是。

黑五氣氛在日本炒得火熱,賣家也期待在這段期間來一次「營業額大豐收」。不過可惜的是,本國消費者不給力,「爆買」確實是「爆買」,但卻主要集中在較低價位的日用百貨上——玩具、衛生紙、水果、生鮮······總之就是一副「先把基礎生活搞明白」的姿態就對了。

好在,日本的貴价商品特賣會,也並不是無人問津。目前的狀況可能是這樣的——當賣家聽到蹩腳的日文時,TA的眼睛才會真正亮起來。

雖然日元目前略有回彈,但有了購物節的「加持」,再加上本來也沒彈回去多少、依舊處於貶值大狀態的日元,使得近期的奢侈品市場有「梅開二度」的趨勢。

愛馬仕、勞力士······有些奢侈品,確實是「低價購入、坐等升值」的優質投資項目。像這樣實實在在的保值/升值品,找準時機、立刻下手,總比對著如今「陰晴不定」的股票市場唉聲嘆氣要強那麼一些。

在東京某特賣會上,一款路易威登的經典老花,竟然能以幾乎五折的價格入手!如此大幅的折扣,實在是令人蠢蠢欲動!

雖然人潮之中,也有很多日本消費者,但基本都是入手一件兩件,購買目的以「送人」、「自己用」為主。

實際上,這黑壓壓的人群中,有6成以上都是外國人買家,並且以中國人居多。和日本的「矜持消費」不同,中國買家是 ↓ 這樣的。

五六個包包齊入手,多到手臂都挎不下。

清一水的路易威登,一家三口每人提5隻。

這對長期居住在日本的中國母女倆,不算在外面排隊的時間,光是選購奢侈品的時間,就長達5小時。

據媽媽說,前後3天她們都有到訪這家特賣會,截至目前已經消費了70~80萬日元。

購買越多、優惠力度越大。看現場的態勢,估計這優惠力度都是給中國買家準備的。

另外,在這次「奢侈品大狂歡」的特賣中,日本人還「見識」到了咱們中國的「新國粹」——直播帶貨。

很多居住在日本的中國買手,都在通過這種效率、信譽兼備的「特賣會殺到大直播」,來滿足無法實地買買買的中國消費者。

站在左邊的大哥負責拍攝、講解、和買家溝通,站在右邊的大哥則是「摟貨」擔當——把買家拍板敲定的貨品掛在身上、以防被搶。

雖然在咱們國內,一說購物節,主要還是雙十一,但在「啥都慢半拍」的日本,想要買奢侈品,果然還是「好戲在後頭」。

疫情原因,咱們還不能隨心所欲地飛往世界各地旅行、shopping,但仰賴於網購和直播,國內的消費者們也確實可以足不出戶、盡享優惠,何樂不為。

這位特賣會理事長就非常誠懇地承認:「來自國外的客人們,對我們來說,實在是非常非常重要的存在。他們貢獻的消費額度,是我們銷售額非常非常重要的組成部分。」(翻譯成大白話就是「金主爸爸,請接受我最誠摯的問候」)